內(nèi)容簡介

菲利普·科特勒(Philip Kotler)是現(xiàn)代營銷的集大成者，在30余年的營銷學(xué)研究歷程中，科特勒敏于把握市場趨勢，提出了反向營銷、社會營銷、全方位營銷等概念，將市場營銷的重要性提升到戰(zhàn)略高度，并把市場營銷擴(kuò)展到一般的傳播和價值定位等領(lǐng)域，如將城市營銷、國家營銷應(yīng)用于非商業(yè)領(lǐng)域。2005年，科特勒正式推出其最新營銷理念—水平營銷。
在今天這個網(wǎng)絡(luò)化、全球化的競爭市場上，越來越多的企業(yè)開始感受到營銷的尷尬，痛切于企業(yè)孱弱的盈利能力。一方面，傳統(tǒng)的廣告促銷等營銷組合已經(jīng)無法有效激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，另一方面，企業(yè)之間的競爭在每個傳統(tǒng)的營銷層面上刀刃互現(xiàn)，價格戰(zhàn)、成本戰(zhàn)等惡性競爭已經(jīng)將企業(yè)競爭推向“他人即地獄”的境地。無論是在傳統(tǒng)的日化行業(yè)，還是在新興的數(shù)字電子行業(yè)，企業(yè)的有機(jī)增長已經(jīng)越來越困難。按照科特勒的說法，在日益復(fù)雜的現(xiàn)代營銷作用下，新產(chǎn)品、新品牌迅速地推出，但相當(dāng)比例的這些新產(chǎn)品、新品牌不能避免“一出現(xiàn)即注定失敗”的命運(yùn)?？铺乩諏ΜF(xiàn)在的市場生態(tài)的系統(tǒng)總結(jié)是：品牌數(shù)量劇增；產(chǎn)品生命周期大大縮短；更新比維修便宜；數(shù)字化技術(shù)引發(fā)多個市場的革命；商標(biāo)數(shù)與專利數(shù)迅速上升；市場極度細(xì)分；廣告飽和；新品推介越來越復(fù)雜，消費(fèi)者越來越難以打動。
毫無疑問，競爭加劇和又一輪的產(chǎn)能過剩已經(jīng)將企業(yè)再次推向了微利時代。那么，陷于新的營銷困境和買方市場的現(xiàn)代企業(yè)又將如何尋求持續(xù)生存與發(fā)展？

作者簡介

市場營銷學(xué)權(quán)威之一，美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院莊臣公司資助的國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。科特勒博士出版了許多成功著作，在一流刊物上發(fā)表了百余篇論文，而且作為營銷領(lǐng)域的杰出領(lǐng)先者獲得過眾多獎項(xiàng)，他是唯一獲得三次”阿爾法·卡帕·普西獎”的學(xué)者?？铺乩詹┦楷F(xiàn)任美國市場營銷協(xié)會理事，并為多家美國或國外的大公司做營銷戰(zhàn)略方面的咨詢。

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