內(nèi)容簡介

該書對市場營銷的本質(zhì)、工具、發(fā)展等進(jìn)行了清晰的分析，強(qiáng)調(diào)圍繞客戶價值構(gòu)建營銷體系。全書行文簡潔生動，邏輯清晰，案例豐富翔實(shí)，極力貼合市場營銷最新的發(fā)展，幫助讀者更好地理解市場營銷。
本書是兩位著名營銷學(xué)者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作，也是一本極其暢銷的教材，簡明、實(shí)用、易懂而有趣。
本書還具有如下特點(diǎn)：
●在涵蓋知識的深度和學(xué)習(xí)的容易程度上精心地保持了平衡，為理解和學(xué)習(xí)營銷提出了一個創(chuàng)新性的框架，把營銷定位于為客戶創(chuàng)造價值，并且從這種創(chuàng)造中獲得收益的科學(xué)和藝術(shù)。
●揭示了營銷活動是如何與公司的其他部門以及公司外部的營銷伙伴一起為客戶帶來價值的。
●采用了一種實(shí)踐的方法——將概念應(yīng)用到具體的實(shí)例當(dāng)中。

作者簡介

加里·阿姆斯特朗，美國北卡羅來納大學(xué)KENAN-FLAGLER商學(xué)院教授，擁有CRIST W.BLACKWELL教席，該教席是北卡羅來納大學(xué)本科教學(xué)領(lǐng)域一永久捐贈的教席。擁有密歇根州立韋恩大學(xué)商科學(xué)士學(xué)位和碩士學(xué)位及西北大學(xué)營銷學(xué)博士學(xué)位

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